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文创产品

什么叫文创产品

发布日期:2020/8/25 12:45:44 浏览人数:


    文创产品,顾名思义是指文化创意产品,是依靠创意人的智慧、技能和天赋,借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升,通过知识产权的开发和运用,而产出的高附加值产品。
好的文化IP有几个优势:
1)知名度高(利于后期传播,快速吸睛)
2)有一定受众,甚至有一小撮研究者(这部分人在后期就是产品最先销售人群)
3)历经千百年沉淀下来的文化有足够的背景故事可挖掘(文化内容+营销传播),可以看出,这种优势可以在后期接转化成很高的话题势能和消费势能。

好的文创需要具备三个特点:

审美、功能、内涵,缺一不可。仅仅做到迎合消费,不算本事,更高明的是融汇古今、沟通雅俗。他指出,还有一个误区必须打破,那就是把文创等同于衍生品。目前,许多图书馆的文创开发都配套大型的展览或活动在做,缺乏独立性。好的文创不应该是新奇点缀,而应该进入生活日常。


    “文创产品就是一个点子通过赋予其价值使之产品化。其实这是一个很笼统的概念,打个比方你用泥捏了一个小人,这不是文创产品,但你把它穿上衣服,带了个帽子,有人觉得挺不错的愿意花钱买,那么它就是文创产品了。文创产品是通过你的创意让一件产品(可能是一件小物品、一道菜、一家店、一个场所等)附加上超出用户期待的价值,让其心甘情愿地接受溢价。”




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